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阿迪达斯2023财年营收214.27亿欧元 预计中国市场将出现更强劲的复苏
发布日期:2024-05-30 03:31    点击次数:95

  德国运动品牌阿迪达斯周三发布了2023财年财报,录得了30多来年的首次亏损,并警告称,由于美国运动服装零售商面临高库存问题,该公司在北美地区的销售额可能再次下滑。

  财报显示,阿迪达斯2023财年营收214.27亿欧元,同比减少5%。全年净亏损5800万欧元,这是自1992年以来的首次亏损。

  因卷入反犹风波,阿迪达斯在2022年10月与说唱歌手坎耶·韦斯特(Kanye West)断绝合作关系,暂停销售高利润的Yeezy运动鞋系列,使其库存大幅积压,拖累了公司销售额。

  在新首席执行官Bjorn Gulden上任一段时间后,阿迪达斯恢复了Yeezy运动鞋的销售,清理剩余库存的同时,寻求推广Samba和Gazelle等热门产品,并希望改善与零售商的关系。

  在Gulden上任以来,阿迪达斯的股价出现了复苏,表现优于竞争对手耐克和彪马。Gulden声称:“虽然到目前为止还不够好,但2023年的结局比我年初预期的要好不少。”

  阿迪达斯预计,今年北美市场将继续疲软,销售额将下降5%左右。美国市场需求下降和库存过剩给阿迪达斯带来了压力。财报显示,去年第四季度北美地区的销售额下降了21%,全年下降了16%。

  此外,由于红海危机,阿迪达斯发货将延迟两到三周。首席财务官Harm Ohlmeyer表示,如果这种中断持续下去,可能会对营运资金产生影响。

  Union Investment投资组合经理Thomas Joekel表示:“自Bjorn Gulden上任以来,阿迪达斯的情况显然一直在朝着正确的方向发展。品牌热度越来越高,这也可以从现在打折销售的产品越来越少的事实中看出。”

  在中国,阿迪达斯预计将出现更强劲的复苏,在2023年增长8%之后,销售额将以两位数的速度增长。在阿迪达斯2023年4月发布的品牌最新发展战略中,“赢回中国消费者”位于战略突出位置。

  阿迪达斯上月对其剩余Yeezy产品设定了较低的预期,称将“至少按成本价”销售这款运动鞋。该公司于2月26日推出了最新一款产品,但很难预测这款鞋的需求。

  不会与坎耶继续合作

  Telsey Advisory Group的分析师Cristina Fernandez表示,Yeezy的销售“仍有一点不确定”,尽管该公司迄今为止销售管理的很成功。

  阿迪达斯去年从Yeezy的销售中获得了7.5亿欧元的收入,利润为3亿欧元。该公司将拨出1.4亿欧元用于向慈善机构捐款。

  虽然Yeezy是其利润最丰厚的产品,但Gulden周三排除了与坎耶·韦斯特继续合作的可能性。他表示:合同已经结束了,我们正在清理库存。

  当被问及阿迪达斯是否有机会重启与韦斯特的合作时,Gulden说答案是否定的,且阿迪达斯在与韦斯特就解除合作关系一事上还存在法律纠纷。



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